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公众号,你还能活多久

印象中,公众号是2012年问世的,刚问世时,作为一个新鲜事物,很快被网人们看好,于是公众号借势很快进入“野蛮生长期”,呈星火燎原之势。公众号的原创功能,也一度大尺度地激发那些爱爬格子,爱码文字的男女的无限兴致——再也不要求爷拜奶地挤纸媒发个豆腐块,被那些所谓编辑老师们”斧正“面目全非还得千谢万谢,整得自己像吃错药见谁认爷般。




 
也正因为如此,公众号很快风生水起。
我在毛泽东文学学习时,一些公众号做得非常不错的同学,在谈起公众的兴盛时,脸上都有一股“顺应潮流”的成就感。一位拥有十万粉丝的小姐姐,更是那脸“靠公众号养活自己”的幸运儿模样,可见,公众号有过令人景仰的光鲜。成就了一批过十万,甚至近百万的大v级公众号,也成就了一批批“爆文”。
在他们的感召下,我从毛泽文学院一回来,就赶紧开办了一个公众号。
常言道,外行看热闹,内行看门道。
一旦成为“公号人”,整天关心的就是增粉,点击量等一些概念。这些概念开始是脑海里的宠儿,很快成为脑海里的负担。怎么增粉那么慢呀,怎么今天掉了18个粉呀。这篇原创的阅读量怎么才这么一点点呀,诸如此类,把自己整得神魂颠倒。
公众号就把你的心揪住了。
在公众号面前,我承认自己还是菜鸟。于是,经常看一些成功人士的公号。当然常去被同学视为“自媒体大V”小姐姐的公号。发现业已不见当日辉煌。
突然记得小姐姐的那句话:现在办公众号已经有些晚了。
真是,春江水暖鸭先知。也真是,一叶知秋到。
或许,任何过了“黄金期”的事物,都不再具备“黄金”的期望值。
不少朋友对博客应该还有很深的印象,甚至还回味无穷,甚至还扼腕叹息不止。想当年,博客是个多么受宠的网络平台。有的博客拥有十万乃至百万的“博友”。那时候,寒暄时常问一句话是:你发博文了吗?那时候发博文,是一件多么值得显摆的事儿。
然而,微博(有人叫”围脖“)的出现,博客便被分走“半壁江山”,开始“过山车”。现在博客虽然还存在,至少我,一年都难得跟其打个招呼。
实际上,博客是一个很不错的平台。
问题是,不再有人光顾,再好,也只是一个被遗落在视线之外的闲置。
把一个几乎被世人遗忘的博客,拿出来,并不是想挽救博客——当今谁也救不了博客,它已经属于历史了。但可以从中受到些启发:今天的公众号,还能活多久?
别指责我危言耸听。何况我也是有个公众号,希望它能长长久久。
然而毋庸置疑的是,公众号已经没有了当年的风光,且呈“半老徐娘”之态。
现在公众号,靠原创增粉,虽不说比登天还难,至少说不亚于登珠穆朗玛峰。于是一些真实兴致勃勃的号主开始另寻他欢,将一度挚爱的公众号“撂荒”了。
为什么?
在不排除公众号不少原创有原无创外(更有甚者,抄袭,洗稿乐此不疲,这在一定程度又打脸“原创”),更多的是,像抖音、快手、小程序等新的社交媒体分流得相当利害,可以用”狠挖微信公众号的墙角“来形容。
另一方面,腾讯为回应某种关切,也对微信公众号的功能进行了”收紧“。最明显是,2018年3月之后开通的个人订阅版公众号,关掉了留言功能。而且个人订阅号,不提供开放链接。这对个人公众号的推广非常有限。这也在一定程度上,消减了个人公众号的积极性。
关掉留言功能,与用户没法互动。这样的公众号恐怕是“野百合难见春天”。
另外一个不争的事实,就是公众号上推送的文章,点阅次数呈现”滑铁卢”之势,打开率和点击率的大幅下滑,无不让公众号“天凉好个秋”。
还有一点,就是用户对公众号文章中的广告,已经没有当年的热情,想动动手指点阅一下的兴趣都提不起来。而靠公众号养活者,终究是靠广告。而广告已经不被读者看好。那“流量主“费用也就”聊胜于无“,这又无异于无根之花,无土之木。
这么一来,各方热情将锐减,最后导致公众号的“能见度”越来越低,前景难料。
当然,微信公众号一下了,还难以被人”丢手“。毕竟它还有很多元气,而且能全面替代微信公众号的新社交软件,恐怕还赖在娘肚子里。
更何况,腾讯公司也不会”见死不救“。团队肯定会适时调整策略,升级功能(如近日将流量主申请条件下放至500用户,就是一个举措),让公众号“元气十足”。至于会不会再迎高潮,还待观察。谁都知道,流量主那点收入,一般小号十天半月还不够塞次牙缝的。
长江后浪推前浪,但愿公众号能逃过一劫,没被拍在沙滩上。
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