优惠活动 - 12周年庆本月新客福利
优惠活动 - 12周年庆本月新客福利
优惠活动 - 12周年庆本月新客福利

小程序产品变局:从吹流量泡沫,到好好做生意

如果你是关注行业趋势的产品经理,你一定注意到了这条新闻:
微信开启小程序直播的公测,被邀请的商家可以在小程序后台直接开通直播功能,进而打通直播互动与商品销售的闭环。
此前微信公开课上,小程序交出三周年成绩单:2019年小程序日活超3亿,累计创造8000多亿元交易额。





彼时微信团队就透露了上线小程序官方直播组件的消息,希望2020年内助力微信平台上10万商家完成商业变现。
疫情爆发以来,已有商家通过公众号+群+小程序直播的方式进行社群粉丝直播营销,如完美日记、热风、Lily女装等。小程序直播画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、数据展示等能力。
于是,我们可以看到,在疫情尚未结束、居民足不出户的今天,小程序和电商直播成了零售行业拉动销售的重要渠道。
疫情持续以来,小程序超市业态访问量同比增长115%,生鲜果蔬业态访问量同比增长168%,社区电商业态同比增长83%。
今天,我们有充分理由相信,2020年将是小程序商业化的加冕之年。
那么,作为产品经理,我们该如何把握小程序这一风口,又该如何设计小程序产品呢?
有些人可能会认为,小程序在产品设计层面,只不过是轻量级的APP,在设计小程序时,只需要把APP里的部分功能搬过去改一改就可以了。
事实并非如此。
小程序基于微信生态链,在多个方面有着APP不可替代的优势,在设计小程序时,需要充分利用这些优势,才能更好地发挥出这种新产品形态的作用。
我们先来看看小程序能做到什么:
其一,小程序可以快速连接线下场景。比如肯德基、喜茶推出的点单小程序,实现了线下导流线上。
其二,相比APP的成本推广高、下载难,小程序的无需下载、即用即走能力,让来电、街电充电宝等智能硬件可以快速覆盖线下。
其三,借助微信社交天赋,出现了小打卡、步数宝这样的社群小程序,在微信环境中进行裂变、分享更加高效。
其四,为了更好向微信端延伸,大量互联网公司也推出小程序端,比如同程网、拼多多、滴滴、keep等,帮助他们留存更多微信用户。
所以,小程序这种产品形态,已经成为每个产品人都绕不开的坎儿。掌握小程序的玩法和特性,对于我们的业务增长、线上产品矩阵的布局,都有重要意义。
那么,问题来了——
现在,如果公司根据业务需要计划推出微信小程序产品,我们可能会面临这些问题:
第一,小程序适合什么样的使用场景,它该如何去定位?用来连接线下场景,线上线下结合?以及我们怎么去布局它的矩阵?
第二,小程序怎么去和公司其它端口的产品,像APP、微信公众号、H5去融合、去结合?
第三,我们怎么去利用小程序的微信社交生态天赋去设计功能?
第四,小程序作为重前端重运营的产品,如何设计可以更好满足运营需求?
第五,我们怎么去独立完成一套符合用户体验、业务需求的小程序产品?
基于这些问题,起点学院联合业内资深产品老司机、前同程网产品经理@马老师,共同打造了《小程序产品设计入门与实战》学习计划,帮助大家全面系统地了解小程序,熟悉、掌握小程序产品设计要点。
并通过全程项目实战,手把手教你独立完成商业级小程序的全流程产品设计,同时强化自己多端口产品的设计能力,提升职业竞争力。
 

本文地址:https://www.hy755.cn//article/2020/0306/15257.html
相关文章:
最新文章: