那用户为什么会转发内容呢，一般是文章起到了以下作用。
引起共鸣
表达自我
惠及他人
提出问题、给出方法
写作前，我们不妨问自己一句话，如果用户想这篇文章分享给别人，他会说些什么？找到一个令别人愿意传播的理由，然后由这个理由来引领你的文章，用它来作为文章的印象、作为文章的核心观点，用它来给文章赋予意义，用它让文章成为唯一性。
那如何让用户愿意传播，主要是通过文章的价值，而文章的价值又体现在四个方面，分别是稀缺性、价值感、读者思维和阅读模型。
1.稀缺性
包括观点和内容的稀缺。稀缺主要来源于价值程度和差异化。（包括标题、配图、内容、观点、价值、角度的稀缺）
①价值程度
就是内容能够给用户提供多大的价值，这其中包括实际上用户得到的，如资料包，以及虚拟的，如情感共鸣等
②差异化
就是别人讲这个，我就讲那个。同样一件事情，人家从这个方面讲，我就从另一方面讲。人家讲问题，我就讲为什么产生这个问题，有人讲为什么产生这个问题，我就从更深层次入手。如果一个事件写的人太多，你就应该另辟蹊径，找一个没什么人写的方面去创作。任何事物都有两面性，我们应该找到它的另一面，然后从更高的维度去剖析它。我们还要具有逆向思维，别人写成功的人都作对了哪些事，而我们则可以写成功的人都不做哪些事。
③文章的深度、温度、高度、广度、态度
深度: 内容的深度，通过现象分析本质，具有逻辑性。
温度：内容的温度。
高度：从选题上开始构思，争取把所写的事物上升到现象，提炼概念，并分析规律、趋势，从更底层、更根本、更源头去分析，大家都在讲事物的表面，我就讲事物背后的原理，大家都在讲事物背后的原理，我就从原理的来源去分析它。高度包括观点的高度，选题的高度，价值的高度。
广度：视野的广度，举一反三，通过这事物能够联系至其他同类事物。看事物、问题的角度，能不能看全面以及看到别人看不到的或者少数人看到的。
态度：对于写作的态度，是抱着什么心态去写作，是为了完成任务还是为了服务好读者，是为了博取关注还是为了客观呈现事实。
2.价值感
也就是你能给用户提供的价值，能够解决用户什么问题，满足用户什么需求以及用户通过你的内容能够获得什么。
3.读者思维
一切从读者出发（从读者的角度去写文章）
要知道读者关心什么，关注什么，在乎什么，需要什么，要知道读者的需求、痛点。
不要过于关注“我想说什么，我想表达什么”， 却忽略了“读者需要什么，读者想看什么”。
4.阅读模型
注意→好奇→有趣→理解→认同→传播，与之对应的分别是标题、配图（注意、好奇）、开头（好奇、有趣）、正文（理解、认同）和结尾（传播）。
通过阅读模型我们就知道应该怎么去写文章，以及怎么才能让用户点击浏览，进而达到转发传播的目的。通过阅读模型我们还知道，用户转不转发跟结尾也是有很大关系的，所以结尾可以升华情绪、写出金句、作出总结，然后引导用户转发。
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