(一) 网站提供的新闻同质化严重。“内容为王”是保证传媒立于不败之地的护身符。然而, 打开我国很多主流新闻网站, 尤其是主流地方新闻网站, 其内容多是对中央媒体或同城报纸发布新闻的大量转载和简单归类。不论是新闻内容、频道设置, 甚至广告形式都大同小异, 内容和形式都比较呆板, 给人以“千网一面”的感觉, 原创内容严重匮乏。新闻同质化不仅是对网站受众的不负责, 让受众无法获得多元的信息, 而且对新闻网站来说也危害较大, 严重削弱了媒体的自身特色, 影响了新闻的传播效果, 大大减小了网站对受众的“黏性”, 长此以往会导致丧失受众群的恶劣结果。究其原因, 主要是因为目前主流新闻网站大多存在采编人员少、技术人员不足等问题。新闻网的采编人员多以编辑为主, 记者队伍稀缺, 导致原创稿件、原创活动少, 用稿、发稿严重受制于人, 无法充分发挥自己的优势。因此, 要加强主流网站的建设, 在内容和形式上一定要贴近本地、贴近网民, 用自己独特的形式、原创的内容增强吸引力、说服力、感召力和影响力。
(二) 互联网思维不足。目前国内主流新闻网站, 内容方面大多主要靠照搬“母体”新闻资源。即只是将曾经报纸上的内容放到了互联网这个平台上, 没有真正意义上的网络特色, 不论是内容还是形式都缺乏互联网思维。
在新闻传播上, 没有很好地利用网络优势, 和网友互动性不强, 对新闻的传播既没有创新形式, 也没有品牌优势, 最终导致自身影响力、公信力不足, 传播效果不佳。
(三) 经营模式单一, 难以适应市场。目前大多主流新闻网站的经营业务, 主要是靠增加流量吸引广告客户, 以及开发手机报等增值业务。然而, 现实状况是, 因为新闻产品特色不强、影响力不大, 导致网站流量过低根本无法吸引较多的广告商, 同时, 微信公号、新闻客户端的兴起, 则严重冲击着手机报, 导致新闻网站经营惨淡, 生存堪忧。
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