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登陆页优化、转化率优化、网站测试和网站优化之间的差异

在研究和学习网站优化方法之前,重要的是确实了解网站优化到底是什么,与其他类似的Web优化领域有何不同。这些领域包括:登陆页(landing page)优化、转化率优化、网网站测试和AB测试。

所有这些术语都被人随意“摆布”,往往很少人理解它们之间的差异,它们也常常使人们觉得疑惑。它们表示的都是改进网站各个方面的非常类似的方法,但是我们要对这些术语进行回顾,帮助你解疑释惑。这也有助于你清晰地传达给机构中的其他人,而这正是建立网站优化文化的关键部分之一。下面是与网站优化相关的主要不同领域。



登陆页优化:许多人认为它与网站优化是同一个概念,但是它通常被看作优化页面的门艺术,这些页面可供访问者在点击搜索引擎或者其他广告链接后直接进入。问题在于, 对转化率有影响的不仅是那个页面一一不管访问者是从 Google还是从新闻邮件或者从网站的另一个页面进入,网站上的任何页面对转化率都有潜在的影响。你还需要优化访问者在你的网站和常见的转化相关页面流程中的整个旅程,而不仅仅是登陆页。

转化率优化:转化率优化和网站优化很相似,但是它只强调转化率的增加。虽然改进转化率很重要,但是这种方法有有些短视,因为你可能用许多方法增加转化率,但是它并不总是意味着你的网站访问者将会更加愉快或者更愿意参与。而且,对于某些页面和网站类型(如媒体),因为它们实际上不销售任何东西或者捕捉任何线索,所以没有重大的转化率目标。因此,这些网站通常在讨论转化率优化时会被忽略,这就伤害了这些网站和它们的访问者。

网站优化:你在学习的这一艺术比前两个学科的覆盖面要广得多,除了转化率和成功衡量指标的词测试和改进之外,它更多地强调测试和改进网站的可用性以及访问者的视角。它还包括任何类型网页的优化,不管这些网页是否从外部进入,也不管是否涉及重要的转化率目标。

网站测试(或者AB测试):最后,网站测试实际上是测试网站设计的修改,以便优化它达到你的目标的行动,这些测试可能是简单的AB测试(网站测试的简称)或者高级的多变量测试。这种测试用测试工具完成,是前面提到的各个领域中非常重要的一个过程。
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