不管是“借”的新闻,还是“造”的新闻,最终都要通过媒体发布出去,但是不管发布的渠道与方式如何,都离不开以下几种形式。 

1.人脉关系

在新闻营销中,人脉非常重要,如果能够拥有丰富的媒体关系,将会让工作事半功倍,所以广交豪杰、积累人脉是营销人员很重要的基本工作之一。关于人脉的建设,这里不再介绍。 



2.报社投稿

如果新闻够好,可以直接投稿,或是以提供新闻线索、报料的形式传递给媒体,其实有时候,通过普通用户的身份向媒体投递新闻,反而会收到出其不意的效果。
 
3.外包

社会上有许多专业的营销机构，他们都能够帮助企业进行新闻的投递，其效果与性价比要比企业亲自操作好得多，最重要的是可以为企业节省大量的精力与时间。不过注意，此类公司很多，鱼龙混杂，所以找外包公司时要货比三家，仔细了解这些公司的背景与实力。

4.资源互换

对于一般的新闻，通过资源互换的形式进行推送也是不错的选择。对于一些互联网站，这是建立新闻渠道的主要方式。

5.引起媒体主动关注

就如前面在“新闻的要点中”所说，想引起媒体主动关注与报道，就要先了解媒体的特性，能够造出媒体感兴趣的新闻才能达到此目的。比如猪八戒威客网的案例，之所以能够被媒体主动报道，就是因为其围绕李宇春策划的一系列新闻正好迎合了当时媒体的需求，甚至那时媒体对于与超女有关的新闻是趋之若鹜、求之不得。

其实媒体并不是高高在上、遥不可攀的，在优质新闻面前，媒体也会失去抵抗力，甚至个别不良记者还会为了追求所谓的大新闻而投机取巧比如曾经动一时的“纸馅包子”新闻，就是某电视台工作人员为了追求轰动效应而炮制的假新闻。所以若是企业能够为媒体奉上味美的新闻大餐，自然会受到青睐，相互达到双赢。

但是注意，网站建设企业要严守新闻制度与规律，站在客观公正的立场上策划新闻，不做有损公众与消费者利益的事情。否则将会适得其反，被公众所唾弃。比如微软的新闻宜传就是忽视了与政府和公众的有效沟通，因此遭到美国政府与大众传媒的口诛笔伐，最终以其垄断市场为由，将其拆分。