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如何规划运营获取流量和用户成本低?

互联网产品往往离不开流量和用户,通过规划运营,如果能够使小程序获取流量和用户的成本降低,从而使小程序的总成本得到有效降低,这对于风投机构来说,还是非常具有诱惑力的。

小程序位于微信内部,正是基于微信这个大环境中,才给自身小程序低成本获取流量和用户提供了可能性。小程序在刚上市的时候,就开始和APP叫板很多观望者根本不看好小程序这个新生态,但是微信官方通过发布一些数据,使得那些持怀疑态度的人大吃一惊。



在微信官方发布的数据中显示,2016年微信注册账号已经达到了9.27亿,每个月的活跃账号已经达到了5.49亿。微信公众号的总数量超过了800万个移动应用的对接数量已经达到85000个,微信支亻付用户更是达到了4亿。

为什么小程序内测阶段一个内测号价值数百万,大家可以计算一下,开放的内测名额只有200个,200个名额去瓜分9亿的流量,不得不说,这些内测号有巨大的潜力。即使是现在,小程序已经对外开放,微信9亿的流量也是非常可观的。

Activate做过一项调查,截至2015年年底,微信能够从每个用户身上获取45元的收入,而腾讯游戏每个用户能够贡献出170~180元的收入,可以看到微信流量的转换率并不是很高,而小程序很有可能成为撬动微信这个金矿的工具。

微信在2016年第二季度及中期业绩报告中透漏,微信和 Wechat合并之后月活跃用户数已经达到8.06亿,其中有将近95%的用户每天都要打开微信,并且不止一次,有60%的用户每天打开微信的次数已经超过了10次,其中有半的用户使用时间超过一个小时,三分之一的用户使用时间超过两个小时。由这组数据可以看出,微信已经融入了大多数用户的生活中,成为了一种生活方式。微信用户数量不仅庞大,还对微信具有非常大的依赖性。在微信内部去获得用户群,这是一件相对来说比较容易的事情。微商和微信自媒体的成功也正是得益于微信庞大的用户群这个条件。
 
跳出微信这个生态,可以看到APP市场已经逐渐饱和,用户获取成本已经日益增加,这给前期开发增加了不少难度。单个用户的获取金额也从几元向几十元、甚至上百元递增,小程序与此相比,不仅获取用户相对简单,获取的成本也会大幅度减少。

这是网站建设小程序先天的条件导致的,除此之外,企业还可以结合自己小程序特点进行规划,使小程序获取流量和用户的成本进一步降低,这样就能够使项目更具有吸引力。

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