以用户为中心已经不是新词，但是在很多企业运营过程中，仍然会不由自主地将企业的利润放在首要位置。当然，企业都是以赢利为目的，但利润是以用户为中心产生的结果，只有用户才能决定企业是什么和如何做。 ...查看全文>>
数字营销是建立在大数据基础上的，通过数字化的多媒体渠道，将营销精准化。这样做可以吸引更多用户选择你的产品并成为品牌的支持者。...查看全文>>
用户的精准化营销，实现了企业对用户的细分化管理，是企业营销思维的一大进步，同时也为企业带来丰厚利润。简单来说，精准营销就是在原有的营销方式上做出微创新，从而提高营销效率。...查看全文>>
互联网经济追求的是个性化的精准营销，企业若不能针对不同目标客户的特点提供量身定做的增值服务，也只能继续遵循后工业时代标准化单一化的粗放型营销模式。这样一来，用户必将流失到执行精准营销策略的竞争对手那里。...查看全文>>
搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重,通过对网站进行搜索优化,更多地挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率。随着互联网的发展,网络营销人才越发重视,SEM人员也是网络营销人才中比较受欢迎的一个职位,需求量比较大,并且就业薪资相对来说也比较高。...查看全文>>
整合营销传播(integrated rnarketing communications,IMC)理论由美国西北大学教授唐·舒尔茨等首创,其自20世纪90年代传入中国后,激起强烈反响,在我国企业营销实践中得到一定程度的应用。舒尔茨本人也多次到中国访问、讲学,扩大了这一营销理论的影响。...查看全文>>
美国西北大学教授菲利普·科特勒是我国改革开放以来来自外部的市场营销启蒙者,他那部集营销知识、理论、方法之大成,且通过不断推出新版吸纳最新内容的著名教科书《营销管理》,对我国企业的营销实践产生了巨大的影响,大量的营销人员一边读着它一边在实战中进行摸索;可以这样说,这部著作至今仍是我国企业营销运作的主要知识背景和源泉(营销学界当然超越了教科书的水平),也是营销专业能力持续提升的基础和门户。...查看全文>>
与菲利普·科特勒、唐·舒尔茨等著名市场营销学者相比,西奥多·莱维特在中国的境遇显得较为寥落。但他却是引领市场营销潮流的大师级人物,甚至可以称作市场营销学的创始人之一。从提出顾客导向的理念,到呼吁关注市场全球化,再到倡导交易完成后的关系营销,莱维特用具有前瞻性的、穿透力的商业思想,清晰有力地推动着市场营销的进程。...查看全文>>
目前,国内市场正在发生结构性变化,一些本土企业的营销模式处于转型之中:从线下渠道为主转向线上、线下立体渠道;从传统媒体的大众传播转向全媒体的精准传播,从单一环节突破转向整体竞争从以渠道推力为中心转向以产品(价值)为中心……由于转型尚未完成,许多企业的营销处于中间状态:新旧因素相互交织,过去未来相互牵连。在这种背景下,不少优秀企业采取了平衡型营销模式。...查看全文>>
20世纪70年代末至今短短几十年时间，我国社会经济发生了巨大变化。以市场化为主导的经济体制及经济运行方式变革，以工业化城市化、国际化为内涵的经济增长，将几次错失历史机遇的中国经济强劲地推上了起飞的航线。与之伴生的则是物质化、大众化消费时代的到来。而世纪之交开始涌动的互联网大潮，使中国市场结构更加复杂、色彩更加斑斓。在这样的大背景下，营销和竞争像一棵小树在这片丰饶神奇的土地上迅速长大，现在已经生根、开花、结果，蔚为壮观。...查看全文>>
