公众号越来越难做,还有必要做吗?

商业变现,它不是单一的一个环节的行为,它是一个系统工程。
我们都知道,一个产品能不能持续盈利,主要看三个要素,一是市场趋势;二是用户需求;三是运营实力。







 


公众号还有市场吗?

微信公众号发展到今天,已经到了第6个年头,几乎所有的企业都注册了企业公众号,很多个人也注册了公众号,我们由过往的关注几个公众号,到关注几十个公众号,不得不说,公众号发展的十分迅猛,我们已经被公众号所包围,在公众号迅速崛起的过程中,那些先知的人们,已经从公众号获得了较大的红利,比如逻辑思维、咪蒙等,而部分先知的盈利,导致了大家一窝蜂的全涌入公众号建设大军中,公众号发展到今天,内容同质化越来越严重,用户的红利期已经过去,涨粉变现越来越困难,除了早期成名的一些公众号,逻辑思维、咪蒙等,还有一些专业化运作的公众号,如十点读书等,大多数公众号都停滞不前,处于“垂死挣扎”的状态,在这种大环境下,公众号还有市场吗?公众号还有必要做吗?这是每一个运营人、自媒体人、企业营销人,都十分关注的事。
其实,再差的市场环境都有人能赚到钱,只看你是不是赚钱的那个人,公众号的运营也一样,何况现在的市场也没有那么悲观。
公众号还有用户吗?


对当前的公众号用户群体调查分析,我们发现了一些有趣的现象:
1、过去关注的号不多,现在关注的公众号很多;
2、过去都会逐一阅读,现在只读感兴趣或有用的文章;
3、过去泡在公众号上,现在基本不怎么打开公众号;
4、过去只要更新就看,现在只看置顶的更新;
5、过去都是随便关注,现在关注观点类、资讯类公众号;
6、过去关注因为消遣,现在关注是为了研究学习;
7、过去看标题读文章,现在看到标题党直接关闭了;
8、过去没耐心看长文,现在没耐心看无趣的长文了;
现在内容精致没人看了;
现在内容更多广告也更多了;
。。。。。。
从这些现象可以看出,网民对公众号没有过去那么上心了,尤其是企业、产品的公众号用户,对于通过公众号变现的企业和个人来说,用户就是衣食父母,衣食父母的心都不怎么在公众号上了,你还有必要做公众号吗?
据悉,2018年3月 5 日,以全国人大代表身份参加两会的腾讯董事会主席兼 CEO 马化腾在接受采访时透露,在刚刚过去的 2018 年春节期间,微信和 Wechat 的合并月活跃账户数量超过 10 亿。这意味着,微信正式成为中国首个月活跃用户超过 10 亿的应用。
由此可见,虽然公众号确实没那么受欢迎了,但这么庞大的用户量群体,仍是一块不小的蛋糕啊。
你有运营实力吗?


有人说,手机就是印钞机,有人说,人的能力才是印钞机,作为公众号的运营主体--人,你有公众号运营的实力吗?
不管是公众号运营规则,还是公众号文案、图片、视频制作技巧,你有一样是精通的吗?如果你不精通,那你熟悉吗?如果你不熟悉,那么你有认真的学习吗?如果你没有认真的学习,那你有相关的运营人才吗?如果你没有相关的运营人才,那么你有厉害的运营供应商吗?如果这些都没有,你凭啥认为,自己的公众号能做成像逻辑思维、杜蕾斯的公众号一样,粉丝百万千万,变现上亿呢?无论是企业,还是个人,想要运营公众号,都要提升自己的运营实力,这个运营实力,体现在人或团队的运营能力上。尤其一个企业,要通过公众号实现商业变现,一定要搭建和完善运营团队,提升自己的运营实力,否则,你要人才没人才,要资源没资源,凭啥要求自己的公众号为你赚大钱啊?
公众号这么难做,还有做的必要吗?答案是肯定的。公众号没以前变现快了,但还有可为之处,你要有运营的实力和方法,还要有坚持的恒心,相信公众号下一匹黑马就是你。
公众号还有赚钱机会吗?


现在的公众号,就像80后的高考一样,千万人过独木桥,只有勇者胜。正如上面对用户的一些观察,我们发现,用户虽然对公众号的各种文章不感冒了,但观点类的、资讯类的公众号还是很受欢迎的,公众号经过多轮的洗礼,现在已经从粗放运营时代,进入了精细化、专业化、垂直化运营的时代,我们要做公众号,就要做好定位,精耕细作出好活儿。
其实,公众号发展到今天,再靠公众号流量粉丝来获得广告收益,已经非常困难了,但是我们换个角度,把公众号当成一张超级名片,用来做定点接单的名片,还是很不错的,这就跟企业官网一样,是一个企业的脸面,拿到哪里,都可以展示企业的实力,省了品牌背书的口水帐,为什么这么说呢?要想多接单,就要说服客户,每次都要对客户浪费一番口舌,是不是很浪费时间和精力呢?如果你拿一张超级名片,客户一看就下单,这样是不是很有成就感呢?我想,不管网络上有多少种对公众号赚钱的方法表述,我敢说,将公众号打造成超级名片,用它来接单,是最快最有效的方法。
公众号最大的机会在哪里?回到趋势来看,我们可以看到互联网的发展历程总是这样的:
先满足大众,后满足小众
先发展综合,后发展细分
现在的公众号,已经到了满足了大众,需要精耕细作,满足小众的时代。
为什么呢?因为公众号内容参差不齐,能持续吸引用户阅读的不多,一大票无营养的标题党,一大堆莫名其妙的广告,一大片看了标题就不想点进去的东西,而我们也对此审美疲劳了,除非很需要一些资讯,我们才会去找自己需要的,否则,不会再把时间浪费在公众号上了。
…… 
用户越来越需要的,其实是比较垂直的内容公众号。所以,越垂直,越精准,越个性化的公众号,越能吸引用户持续关注。
在大家都还停留在满足大众的阶段时,谁能更快、更准、更好的帮助用户获取垂直资讯,谁就能发展。

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