从0到1手把手教你策划一场裂变增长活动

公众号经过 9 年发展,随便一场活动就能涨粉数万的流量盛宴已不在。活动同质化严重,平台政策趋严,用户也在一次次被“割”中成长。2021年,做裂变活动还有机会吗?怎么做,才能实现涨粉最大化?




别急,往下看。
 
 
 
1、微信生态规律
 
 
 
2、5种主流裂变玩法
 
 
3、裂变活动策划全流程
 
 
1、微信生态规律
 
 
 
我一直认为在任何一个平台运营,就必须先对这个平台的底层逻辑、运营机制充分了解后再行动。知己知彼,方能百战百胜。
 
 
 
公众号裂变活动是在微信上做的,那么,熟知微信生态规律,是活动成功的首要条件。
 
 
 
用户圈层效应
 
 
 
微信是社交平台,基于社交关系链存在。用户是什么样的人,他的好友大多就是什么样的人。运营人,他的好友大多是运营人;浙江人,他的好友大多是浙江人。
 
 
 
策划活动,一定要先想清楚你的目标用户是谁,想获得什么样的用户,再把这个活动投放到目标人群中,这样,裂变带来的用户才更精准,效率才更高。
 
 
 
KOL 节点效应明显
 
 
 
社交网络是中心化结构,由一个中心点向四周扩散。它不像今日头条、抖音等去中心化平台,只要内容优质,系统就会推荐流量。
 
 
 
同样一个活动,一个有 5 万好友的人发起,跟一个只有 500 好友的人发起,结果大相径庭。
 
 
 
信息孤岛
 
 
 
基于以上两个特征,微信社交关系链被分割成一块块,信息孤岛效应非常明显。隔行远远不止隔山。
 
 
 
同样一套活动方案,在运营圈层中被用烂后,换到其他较为传统的行业、人群中可能仍凑效,甚至还会引爆刷屏。
 
 
 
目前来看,做裂变活动花样最多、迭代最快的行业是 K12、知识付费,我们可以借鉴他们成功的活动方案,套用到自己的行业中,从而降低试错成本,提高成功率。
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