行业动态过度依赖会员订阅和广告业务

        过度依赖会员订阅和广告业务。2015年,爱*艺借力《盗*笔记》成为国内第一家成功引入付费会员模式的视频网站,此后,会员收入和广告收入逐渐成为视频网站的重要营收来源。近年来,随着“爱优腾”三大平台版权和自制内容的不断深耕,三大平台付费用户规模迅速扩大,内容付费成为其营收主力。

        2019年,爱*艺付费用户规模已达1.07亿,与2018年相比呈井喷式增长。爱*艺2019年总营收290亿元人民币,会员服务收入占总营收的50%,超越广告收入(29%)成为营收主力。爱*艺会员收入与广告收入占总收入的79%。而这两项收益均对高品质的节目内容生产有极高的依赖,如果没有独家的版权或是不断创新的精品内容产品,就无法吸引广告商,也无法扩大会员业务,甚至会影响现有会员的维系。

        广告业务除受平台精品内容影响之外,还会受到宏观经济的影响。自2018年以来,宏观经济放缓,中国消费开始放缓,广告收入大幅下滑。虽然会员订阅收入不会像广告那样受宏观经济影响,但由于前几年会员的净增长值迅速飙升,会员基数已较大,今后会员的同比增长率相对放缓是必然趋势。然而,当下我国视频网站,不论是三大巨头,还是第二、第三梯队的其他平台在盈利模式上大都集中于会员业务及广告业务。这种过度依赖势必影响视频网站的可持续发展。

本文地址:http://www.hy755.cn/article/21142.html
相关文章:
最新文章: