对网络媒体来说,网页是其进行信息展示的重要窗口,做好网页视觉传达设计是网络媒体确立竞争优势、占领媒体市场的重要举措。

在一些国际性的大公司,如索尼、松下、柯尼卡等,都有许多的成功案例可为借鉴,设计师首先不是去绘制“美”的形和考虑技术的进步,而是进行用户的行为分析,分析他的家庭、喜好与憎恶,分析他的日常行为,从而为设计提供概念(CONCEPT)与目标(TARGET),进行设计。

在电商网页的众多构成因素中, 颜色比文字与图形更能引起人的视觉反应。合理的运用颜色可以对购物网站的商品进行分类, 从而提升使用者的浏览速度, 更为便捷的搜索到自己所需要的产品类别, 并定义了整个电商网站的风格。

在导航设计中尽量降低鼠标的操作难度。网站建立好不是为了让用户漫无目的的浏览, 而是要引导用户最终访问网站的目标页面。

内容区为重叠区域, 每层内容交替显示, 既整理了信息, 又在有限的空间显示大量内容, 信息可以以文字呈现, 也可以如下图所示以标志呈现, 但是排布必须工整且统一。

整体性:同一个网站的不同页面在局部使用同一色彩, 能使网页具有整体感、系列感, 具有和谐之美。

巧妙地运用“空白”还能在很好地引导用户的视线从一个要素转移到另一个要素的同时, 使界面富有节奏和韵律, 给用户提供一个轻松的阅读环境, 避免因网页内容过满而给用户带来的视觉疲劳, 从而达到提升网页品质的效果。

用户体验随着网站的服务色彩与针对人群的不同而采取不同的方式。比如购物类网站, 用户仅仅要求能轻松、准确地搜索到自己想要购买的商品, 能方便、及时地联系到客服, 或能快速、顺利地付款等, 这只需网站层次鲜明、有强大的数据库、有线上服务和即时通讯等就能满足。

网页界面的友好性直接影响着受众与信息的交互过程,良好的交互界面设计要简单明了,具有一致性和可操作性强的特点。在色彩的设计上,呈现主体信息时,尽可能淡化背景图片或颜色, 有利于帮助受众获取主要的广告信息。

数字媒体固有的属性之一就是具有良好的交互性,所以,以它为载体的数字广告也同样如此。当然设计时既要结合具体技术的自身规律,也要考虑广告受众的心理活动。只有找到 “人机”交互的融合点,才能实现较好的互动性。