这个“整体形象”包括站点的CI (标志, 色彩, 字体, 标语) 、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义和站点荣誉等等诸多因素。

根据网站提供的服务类型, 网站可以分为公共服务、教育与学习、资源分享、商业运行以及个人网站等不同的类型, 不同类型网站的页面设计元素的功能与审美都是不同的, 在结构的安排、颜色的运用、flash动画、图像与文字的设置上都应当有所差别。

网页设计是通过网络, 把信息快、准、简的传达给浏览者。网页设计的审美性也应运而生。审美是指通过视觉对美感的感受和心理体验。

对于网页来说, 特定文字的使用不多。当前, 较为常用的是微软雅黑, 它要比宋体更宽一些, 且使得笔画往周围撑, 表现的更加饱满, 该类字体更易呈现出汉字线的观感, 进而方便用户的阅读, 也给其中加上了线的设计感。

标识在网页上的应用应尽量地放在特定位置。大多数情况下是将其放于左上方, 这也是大部分网页的选择。

利用对色彩等的配比, 使相应的界面按键在感官上与别的按键对比强烈。

小型网站以个性化风格取胜, 肌理应用大胆, 与其它视觉元素综合使用, 表现出强烈的风格。

在网页设计中,电脑合成、数码摄影等现代高科技的手段层出不穷,使得中国元素以崭新的面貌出现,为当代设计开创了良好的发展契机,给受众带来了新的视觉效果。

首页采用大图Banner搭配简单的栅格布局，这种布局简洁、明快且有较强的视觉表现力。在上部分用大图Banner能在第一时间给浏览者留下深刻的印象，使浏览者感受到强大的视觉冲击，从而获得感官上的享受。

黄金比例作为视觉设计中最具有吸引力的设计运用, 在数学界和艺术作品的设计中都得到了广泛运用。将黄金分割运用于网页设计中各模块的大小及摆放位置, 能够设计出符合用户浏览模式的视觉比例。