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流量下降的分析思路

日期 : 2022-02-24 19:19:32

分析流量,最常见的应该就是当网站流量上升或下降时,如何使用流量统计工具找原因。本节就简单讨论一下当网站流量下降时的分析思路。
当发现网站流量有明显下降时,首先应该分析什么来源的流量下降了。在百度统计中使用“升降榜”的日环比和周同比,或者使用自定义的两天数据对比,两个日期最好选择同一类型的,比如都选择非节假日的周三等,很容易分析出搜索流量、引荐流量和直接访问三种流假日的周三等,很容易分析出搜索流量、引荐流量和直接访问三种流量来源中哪部分流量下降了,或者是全部都下降了。
如果三种流量都下降了,又不是节假日等特殊的日子,那么就很可能是网站出现了问题,或打不开、或速度慢等,也有可能是技术人员改动网站时,把统计代码误删了,在网站改版时经常会遇到这种情况。如果自行检查确定网站没有以上问题,那么还可以继续向下分析流量的地区分布,在百度统计中使用“地区分布”功能进行以上所述对比操作,分析是否有个别地区出现流量明显下降的情况,有可能是南北通信有问题或部分地区DNS解析有问题。
如果是引荐流量下降了,那么就使用“升降榜”继续分析到底是哪些网站过来的流量下降了,找出确切的网站后,再分析对方网站是否有打不开的情况,对方网站是否撤掉了你的链接,或者直接联系对方网站负责人了解相关情况。
如果是直接访问流量下降,直接访问的分析比较麻烦,至今也没有非常靠谱的分析方法。不过直接访问的流量一般都是老用户, 可以了解一下有哪些原因使得你的网站的老客户突然不来网站了。比如有些中小型电商网站,在“双11”或其他大型电商有促销活动的节假日时会出现流量大幅度下降。需要了解的是“直接访问”的流量并不真的全部是直接访问,还有一些丢失来源的流量,比如360搜索刚上线时,有段时间隐藏了来源,对于网站来说360搜索过来的流量都是直接流量,后来360搜索改动,又不隐藏来源了,这时就造成了网站的直接流量大幅度下降,不过这种情况下网站的总流量是不会有太大变化的。可以分析网站的Flash或者弹窗广告是否变少了。
如果是搜索流量下降了,首先需要确定的是具体是哪个搜索引擎过来的流量下降了,同样使用百度统计的“升降榜’就可以分析。比如分析到是百度的搜索流量下降了。这时需要先看一下网站的核心词是分析到是百度的搜索流量下降了。这时需要先看一下网站的核心词是关键词排名,如果也没有排名了,那么网站就可能被百度降权了。当然还需要根据site、索引量等数据进一步分析。如果发现网站的核心词排名都在,那么在百度统计“升级榜”中点击“百度”,就可以看到各个搜索词带来流量的对比了。可以简单分析一下具体是哪些关键词的流量下降了,一般是相对应的关键词没有搜索排名了,根据这些关键词找出具体是网站的哪部分内容的排名被百度处理了。也可以直接使用百度统计的“受访域名”或GA中的高级筛选来确定具体是网站的哪部分内容被百度处理了。找到具体的“病体’后再对该部分内容进行详细分析,后续就不是流量分析的范畴了。
网站流量的上升和下降都可能会有很多原因,也并不是搜索引擎的流量下降就意味着网站被搜索弓|擎降权。搜索流量的浮动在10%~ 20%都是比较正常的,很可能是自然的波动,可能是网站内有部分内容信息过时或部分内容突然被搜索引擎推荐,有时也有可能是百度的排序规则有微调。一般只要不是搜索流量减半或搜索流量直接全的排序规则有微调。一般只要不是搜索流量减半或搜索流量直接全无,应该就不是被搜索引擎降权了。
流量分析重在分析,只是找出真正的‘‘病体”,具体“病体”的病因是什么就需要另外根据网站近期的实际情况进行具体分析了。
在实际的流量分析工作中,还有很多其他数据值得分析,以上的数据也还有很多值得分析的地方。同样也有很多需要注意的地方,有时候数据也会骗人,比如极端的数据都是需要分析后再确定是否值得相信的,跳出率100%或者0%的数据以及突然有一篇文章的流量比重要目录页的流量还要高出很多的情况是否是真实的流量呢?再比如同一数据不同比例尺的趋势图可能会造成变动幅度不同的假象等。
SEO中流量分析的目的就是效果检测、发现和分析问题及发现网站流量的成长空间。不同问题的细分分析方法和思路都不尽相同,不同SEO基础的人员在数据中所看出的问题也会不同。现在由于SEO这个工作的特性,几乎网站流量中所有数据都可以和SEO扯上关系,SEO人员应该提升自己对数据的敏感性,学会发现流量数据背后的问题。要想使流量分析在SEO工作中真正起到指导性的作用,做数据驱动型的SEO,还是需要SEO人员提升自身的相关知识储备和素质,没有足够的基础知识支撑,SEO人员也就只能是看看统计中的PV和UV数据了。
另外,所有的流量数据本身所能反映出的问题都是有限的,只有结合“趋势”和“细分”才能发现更多更深层次的问题。百度统计中的升降榜及GA中的多维度高级筛选都是流量分析中的高级助手。多分析,多发现,多成长。

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