搭建直播+小程序有何优势呢？
归根究底，对流量的争夺，才是商家品牌卖货的本质。经过多年发展，小程序已从最基础的场景化应用工具，演变成一个流量巨大的闭环商业生态。小程序背靠微信成熟的生态和巨大的流量池，凭借着本土化、易使用、强社交和易传播的优势，可以高效连接线上和线下消费者，帮助品牌商家在微信生态内建立私域流量池，沉淀忠实的消费者。而小程序本身也有不逊色于传统电商直播平台的带货功能，商家品牌可借力小程序从社群预热、订阅直播间观看，到小程序领券，再线上直购或到店核销转化，把零售电商的人流、信息流、资金流、物流高效联结起来，实现整体的交易闭环。
直播+小程序如何拉新和留存用户？
1）拉新方面：在线下张贴小程序码，用户扫描注册即可注册领线上线下消费礼包，获得消费立减权益，把到店的流量转化到线上。在小程序内划分明显的购物专题区、品牌会场区，直播预热区，预约直播用户能够获得红包、优惠券等奖励，观看满一定时间数后，还能在直播间内进行抽奖、抢红包等活动，炒热直播间气氛，提升直播间的用户留存。直播商城要匹配具有足够吸引力的社交营销手段，比如拼团、社交立减金、好友助力、秒杀、优惠券、满减等福利活动，在直播过程中，做到边播边卖无需额外跳转，实现快速聚集流量，支持用户一键将商品及直播间分享转发给自己同圈层社群里的好友，让用户能够得到购物优惠，鼓励其好友也下单，实现转化。
2）用户留存方面：小程序主打精细化运营，而会员体系是帮助商家更好地对用户进行管理和运营，提升用户留存的一个模块，常常伴随着会员等级晋升机制、积分获取和兑换、个性化优惠推送等多类功能。在直播商城里的会员体系中，用户在平台上的行为，会影响到等级的增减，从而影响到用户等级的晋升，而用户等级则与用户权益挂钩，用户权益可以体现在购物支付权益（比如支付时优惠额度更高）、直播间身份权益（比如直播间发言时的身份标识）等方面。积分小游戏也是提升用户留存的趣味方式，用户可以使在直播间和商城内使用积分参与抽奖，购买盲盒等，增加与消费者的互动游戏次数，提高用户活跃度。
2020年是企业私域流量觉醒的元年，凭借微信领先的社交优势，小程序一骑绝尘，成为企业快速实现数字化的通道，成为各大企业商家实现私域建设，促进营销增长的有力武器。通过私域流量运营和小程序直播，企业商家与消费者之间搭建起了高效的营销互动场景，在零售实体门店受线下客流影响的情况下，帮助更多企业和品牌主创造了新的增长。
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