广告文案的三种类型

一、劣根性文案

1、不知满足

贪婪，人的欲望是无始无终的，是人性最大的特点之一，人都喜欢贪点小便宜，总是认为免费的不领白不领，所以通过免费赠送一些小物件也是一种吸引用户的方法。

2、探索发现

用户都对新鲜的，未知的东西有猎奇的心理，要了解用户的需求，对症下药，引导用户不断的深入到其中。

3、盲目从众

从众心理也是最普遍的一种心理，人都喜欢跟着大众的选择作为自身选择的标准。

4、懒惰

懒惰也是现在非常普遍的一种习惯，也可以利用人们的懒惰心理撰写文案。

二、场景化文案

引用前百度副总裁-李叫兽提出的X文案和Y文案的概念：

X文案人指利用华丽的文字撰写文案，这种方式就是为了告诉用户产品的优势或者服务而已。

Y型文案人是指用最直白的最简单的文字为消费者创造场景，影响消费者的心智。

场景化文案，就是为消费者塑造一个场景，在场景中展现出产品的优势和服务，从而对用户进行影响。

场景化文案也能加深用户对我们的印象，通过长期广告投放持续曝光，影响消费者心智。

场景化文案写作时，也是要按照符合用户需求的方向以及与自身优势相符的方向去创作。

三、观念型文案

这种文案方式不是为了突出品牌和自身服务的优势，而是对自己的观念进行传播，从而吸引用户的身心。

一般这种类型的文案依据产品和品牌的定位来进行创作，例如：

耐克的宣传语"just do it"，就是在给用户传播一种马上动起来的观念。

在满足用户需求的基础上，进行更加深入的引导。

我们需要根据用户的需求，撰写相应的文案，从而吸引用户来关注我们，了解我们。