伴随着中国网民人数增加与互联网应用的不断深入, 中文搜索引擎发展迅速, 从2009年开始, 搜索引擎进入了新一轮的快速发展时期, 2010年上半年, 搜索引擎的用户规模和渗透率均保持了持续增长, 用户使用搜索引擎的频率也在增加, 就目前来说, 网民生活中各种信息的获取已经更多地诉求于互联网和搜索引擎这个渠道。中国互联网络信息中心统计, 2010年上半年, 搜索引擎在网民中的使用率增长了3个百分点, 达76.3%;搜索引擎用户规模已达3.2亿人, 半年内增长3912万人, 增幅达13.9%。
为了满足用户的多元需求, 进一步提升搜索引擎作为互联网入口的地位。国内各搜索引擎厂商服务更加多元化, 增加了浏览器、输入法、网络社区、网络视频、电子商务等不同领域的投入;同时, 微博等新兴网络应用的快速发展, 助推了国内实时搜索技术的研发和应用。 在搜索引擎用户规模快速增长, 搜索服务能力不断提升的基础上, 搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘, 大大提升了网络媒体的营销价值。在门户类网站, 网民们所做的第一件事是“看”, 而在搜索引擎里, 网民们却是从“输入”开始, 体现为一种更为主动的的检索行为。网民要购买产品, 挑选服务, 进行采购, 都可能会在搜索引擎上面搜索相关信息, 每一次搜索都表达了消费者的主动需求, 如果企业能够把握这些需求, 就能找到可贵的商机, 由此, 搜索引擎营销应运而生。搜索引擎营销是以搜索引擎服务网站为平台、链接技术为纽带、关键字广告为手段, 通过索引网络数据库内容, 发送、查询目标信息, 因为体现的是互动性的互联网营销价值, 从而迅速成为了营销新宠, 是互联网产业继广告、短信、游戏之后竞相追逐的“第四桶金”。我们有理由相信, 不论是从宏观角度还是从行业角度来看, 搜索引擎营销这一新的营销模式对于那些依靠网络来发展的企业将意味着巨大的商机。
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