因为网页设计的主要目的就是为了确保吸引人，使其能够被大量地浏览，而且能够对企业文化进行更好地展现，促使网络用户可以心情愉悦地浏览网页。
同时网页具有极其丰富的内容、大量的信息，所以为确保对这一主要目的实现，需要网页的设计者严格地遵循统一的主题思想，精心细致地对网页中存在的各个元素进行安排。

与其他艺术形式相比较，网页设计也要具备明显的主题思想，必须能够充分满足人们的审美诉求与视觉心理规律。因此，网页设计中的视觉表现不仅需要具有特色鲜明的主题风格，也需要具有能够震撼人心的视觉冲击力。