站内优化是整个SEO工作最核心的部分。SEO人员需要通过站内优化，把网站结构做得更容易被Spider抓取;设计整体内部链接架构把站内权重导给最重要的页面;均衡站内链接使得尽可能多的长尾关键词着陆页得到支持;优化页面内容使得搜索引擎更容易识别和匹配等。很多网站根本不需要花费精力去搞外链，只注重站内优化，精心优化内容和内链，同样也会获得搜索引擎的青睐，得到比较好的排名和流量。在搜索引擎不断打击外链作弊的情况下，站长和SEO人员更需要注重网站内功的修炼。本章所有示例均只是参考，并不是优化规则和标准操作模式。SEO没有太多固定的规则，在没有硬性错误、迎合搜索用户搜索习惯、保证用户体验”的原则下，任何优化方法和技巧都是允许的，SEO更多地是注重策略及方法变通，而不是过多地追求固定的技巧。

1. 网站结构优化

良好的网站结构不仅可以引导Spider快速高效地抓取全站内容，还可以辅助站内权重的合理导向，最重要的是，良好的网站结构是用户体验的基础。虽然这部分内容在网络和其他SEO书籍中已经被讨论得比较多了，但确实还是有很多需要注意的地方值得讨论一下。这里不再赘述Flash网站不利于优化之类的话题，仅挑选一些业内经常讨论的、疑惑比较多的点进行讨论。

1. URL优化注意事项

并不是所有的SEO人员都能在工作中接触到URL优化。不少公司网站不需要新的URL规则，也不需要改版重新设计URL，就算设计URL结构，一般也都是SEO负责人来设计的，基层SEO人员并不会实际操作URL的设计和优化。但是为了美好的明天， 或者如果自己拥有个人站试验，也要对这部分内容进行详细的了解。SEO人员都知道的URL设计原则是越短越好，参数越少越好。下面针对URL设计中的几个小问题进行讨论。

2. URL目录层级不要过多

有SEO基础的朋友应该都了解网站的物理结构和逻辑结构。一般认为物理结构.上，网站URL涉及的目录层级越少越好，即网页在物理结构.上越靠近首页越好(在浏览器中访问网页时，动态生成的URL上体现出来的结构和文件在服务器上存放的真实位置是没有什么区别的)。可以这样比喻，目录层级类似于家族辈分，层级越多辈分比喻，目录层级类似于家族辈分，层级越多辈分地位就越低，也就是页面权重越低。很多大型网站由于历史或者其他原因都有很复杂的物理层级结构，理论上这不仅会降低页面本身通过层级传递获得的“天生的权重”，也不利于网页链接在站内站外的引用。比如以下几个老牌网站的URL结构，充满了“层次感”。

• 央视网：https://www.cctv.com/
• 河北新闻网：https://www.hebnews.cn/、
• 合肥在线网：http://365jia.cn/news/

当然这是强势媒体网站，使用的一般都是比较久远的CMS文章系统。当初设计时就没有考虑到URL结构问题，只是管理人员按自己意愿进行设置的。比如这三个URL中的日期，有的占了一层，有的占了两层，有的占了三层，除了按日期归档的目录层级以外，还有不必要的系统目录。其实完全可以把文章都放到一个固定分类的一级目录中，如有必要进行日期归档的话，单独设计日期归档页面就可以了，没有必要把文章都放到多层日期归档目录的下面。这些媒体网站有着自己的流量渠道，也可能不太注重或者还没有开始注重SEO。
如果营销型网站也这样来设计URL结构，那么可能在最基础的部分就比竞争对手差了一些。同样的网站权重、同样的内部链接设计、同样的外链质量和数量，但是你的目录层级多，家族辈分低，出门竞争的强度也会相对弱一些。比如，下面是搜房网和中关村在线的URL结构设计示例。
搜房网租房房源中的交叉组合查询页面的链接，全部参数有10多个，搜房网通过伪静态把URL结构控制在了两层以内。
所以如果需要设计URL结构，目录层级应该控制一下。尽量使网站趋于扁平化，不要增加不必要的目录层级。现在常见的URL结构设计为: 目录页和专题页URL的设计层级都尽可能少，甚至很多人会设计成全部使用一级目录;内容页一般放在一级目录下，甚至直接放在域名下，而不是放在分类目录下，目录页面往往只是对内容的归类列表页而已。例如一呼百应网www域名下的信息页URL及该信息所隶属的分类目录URL。

3. 动态URL并不一定需要伪静态

在SEO诊断工作中，很多朋友喜欢先检查对方网站是不是动态URL，如果是动态URL，就会毫不思索地建议对方做伪静态。这其实是不合理的，有的网站所有URL中只会有一个动态参数，只是不同类型页面URL的动态参数不同而已。做不做伪静态都是可以的，搜索引擎都会正常抓取，也并不会因为做了伪静态而提升多少用户体验。很多博客系统就是这样，比如WordPress的URL结构。