面对微信公众平台这座金山，没有人不蠢蠢欲动。-些人已经着手准备申请属于自己的公众号，毕竟大家都懂先下手为强的道理。本章我们将为大家讲解微信公众号的申请、查询技巧，开启微信公众号运营达人的养成模式。

1. 如何让申请公众号变得容易

微信公众号是在微信公众平台上申请的应用账号，这一账号与QQ账号互通。商家或个人利用微信公众号可以在微信平台上实现与特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。公众号申请比微信号申请要复杂一些，申请认证条件也更多。通过微信认证后，商家可以将二维码印刷在商品包装或放置在专柜上，以达到引导顾客关注企业官方微信或通过扫描二维码选购商品的目的。

1. 注册前需知

微信公众号类型有服务号和订阅号。服务号可以为企业和组织提供更强大的业务服务于用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众号服务平台，是目前网络营销的重要环节。比如，“招商银行信用卡“就是一个服务号。
     订阅号为媒体和个人提供了一种新的信息传播方式，构建与用户之间更好的沟通和管理模式，是微信营销最好的方式。比如，“央视新闻“就是一个订阅号

2. 基本注册步骤

1.首先，我们需要通过电脑登录微信公众平台官网: http://mp.weixin. qq.com/，然后点击右上角的“立即注册”2.其次，我们需要填写注册邮箱和设置公众号登录密码。需要注意的是，使用的邮箱必须没有绑定过微信。3.然后，我们需要登录邮箱查看邮件，并激活公众平台账号。4.进入邮箱打开邮件之后，单击邮件中的链接地址，完成激活。需要注意的是，链接地址48小时内有效, 48小时后则需要重新注册。

3. 微信公众平台认证

完成基本注册步骤之后，我们还需要确认自己的账号类型。如果你的微信公众账号属于组织，那么就可以按照对应的类别进行信息登记。组织下面有企业、政府、媒体、其他组织，根据自己的企业性质选择相对应的即可。微信公众平台认证的对象包括中国内地(不含香港、澳门)的企业、政府、事业单位、个体工商户、媒体、网站以及个人等。在做微信公众平台认证之前，我们需要明确申请认证的条件有哪些。1.“企业"类型微信公众平台信息登记说明企业机构包括企业、分支机构、企业相关品牌、产品与服务，以及招聘、客服等类型的公众账号。(1)准备好企业logo,可以作为头像放在二维码中间，如果没有也可以在以后补充。(2)具备企业营业执照等证件，想好认证的微信名。(3)准备好企业简介，最好是110字以内的文字简介，将会展示在建立的微信公众号上。企业类型的公众号认证需要注意手机号码、身份证、营业执照、组织机构代码、企业邮箱登记的限制:同- -个手机号码可登记两次信息，目前只支持填写中国内地的手机号码;同- -个身份证可登记两次信息，目前只支持中国内地年满18周岁的人的身份证进行信息登记;营业执照、机构代码申请公众号没有上限，目前只支持填写中国内地的营业执照进行信息登记，其他国家地区暂未开放;同一个企业邮箱只能申请一个公众号。
2.“个人”类型微信公众平台信息登记说明个人类型是指不属于企业、政府、媒体、其他组织类型的公众号。身份证、手机号码的要求、限制与企业类型的相同;固定电话是必填内容，而且没有登记上限。
3. 媒体类型包括报纸、杂志、电视、电台、通讯社、其他媒体等类型的公众号。
4.“政府”类型政府类型包括国内外、各级、各类政府机构、事业单位、具有行政职能的社会组织等类型的公众号，主要覆盖公安机构、党团机构、司法机构、交通机构、旅游机构、工商税务机构、市政机构、涉外机构等。5.“其他组织”类型其他组织包括不属于企业、政府、媒体、个人的机构类型的公众号。微信公众号的认证需注意以下三个问题: 第一，当微信认证通过后，资料便不能再修改，而且微信名字会显示在前端。第二，微信公众号认证的昵称必须是独一无二、 不可重复的。第三，敏感词以及其他企业的商标名是不可以去认证的。以上就是微信公众号的认证以及申请条件内容。随着微信公众号的不断更新，功能越来越完善，而微信公众号的申请与认证将步入热门时期。

2. 选择订阅号还是服务号

截至2016年，微信公众号数量已经突破1000万规模，超过20%的在华企业通了微信公众号，而且这个数字还在快速增加。在未来，微信公众号有可能成一家企业的标配。

1. 订阅号与服务号的区别

对于企业来说，究竟该如何选择服务号还是订阅号呢?我们主要聊的是面向用户端的两个类型，而企业号是面向管理和员工层面的，因此不在讨论话题范围内。
微信公众号的服务号是主要针对于企业，以服务功能型为主的账号，由于开放的接口比较多，所以功能强大。服务号不会推送太多的内容，主要以服务为主，给企业和组织提供更强大的服务与用户管理能力,帮助企业头现全新的公众号服务平台，如招行信用卡、南方航空等。在特殊情况下，企业也可以同时运营服务号与订阅号来满足不同的用户需求。服务号适用于媒体、企业、政府或其他组织。微信公众号的订阅号是以推广为主的账号，- -些公司、市场、媒体、自媒体、品牌宣传常常用到订阅号，比如LinkedIn 中国。订阅号为媒体和个人提供了-种新的信息传播方式，构建了与读者之间更有效的沟通和管理模式。订阅号具体分为企业组织类的订阅号和个人订阅号，个人订阅号是没有认证功能的，只有企业类的订阅号才能获得更多权限和排名的优化。订阅号适用于个人、媒体、政府或其他组织。

2. 订阅号需内容为王

订阅号所推送的内容是非常适合转发的，它常常勾起人们的好奇心，调动用户群体的追随情绪。比如陈安妮把一个App的推广软漫画变成- -个现象级的文案，而且一年12个月，一个月4次，每次都能做出项级优秀的文案，吸引了大批漫画爱好者的关注。很多中小企业用的都是订阅号，但是这些企业由于定位不清、急功近利，发布的内容没有营养，无法吸引用户的注意力。比如，一些美容机构的订阅号,推送的内容大多是"X x真相竟然是这样”“你- 定没有听过的xx事"以及“怎么抓住x X的心”等和主业关系不大的内容，而且在这些内容当中，很多都是标题党，引起用户的强烈反感。美容机构是一个造美的行业， 客户都是一些追求美， 喜欢享受生活和小资的人群。从行业性质来分析，这个行业的公众号打造的订阅号应该是围绕着美和小资来经营才对。无论是从化妆、美甲、微整形、减肥、运动等角度入手,都比通过无限猎奇吸引粉丝要强.上- -百倍。 我们所讲的方法在短期内可能无法让阅读量显著提升，转发率也不比猎奇性质的内容多，但从长期来看，_一定可以沉淀大量有效用户。. 对于企业微信运营来说，有一-件事情非常纠结，那就是关于发广告。企业不，发广告无法达到宣传目的，而用户喜欢看内容，这就造成一发广 告就掉粉，- -发内容就涨粉的现象。对于企业来说，如果不发内容就无法吸引粉丝关注，但如果只发内容不发广告，即使有100万粉丝关注也没有价值。为了拉近企业与用户的关系，增加用户黏性，很多企业的公众号运营者都自称为“XX姐"和"XX哥"。对于没有原创内容的公众号来说，形象个人化和多互动是非常加分的，而做这些事的目的就是将用户的关注点投射到- -个具体的形象上去，提升用户的亲近感。不然，-个企业订阅号只是一-个官方号，而用户就不会投入自己的情感。在增加用户黏性的基础上，怎样顺理成章地推送广告让用户接受就是考验文案能力的时候了。在订阅号里推出的文案不一定要惊世骇俗，只要平时的内容建设好，即使偶尔推送几次广告也不会发生太厉害的掉粉。需要注意的是，广告的投放比例需要-个合适的度。