以最近走红的成都火锅巴士为例,是成都公交集团、成都文旅集团联合大龙燚火锅共同推出的。在520当天,人们能够与伴侣一起边吃火锅,边欣赏成都的风景。这次推出的创意营销,是将节日与城市特色结合起来的创意,是令人眼前一亮的程度。
那么,小程序商城的营销之道又该如何呢?下面我将就着自己的经验与大家一起分享一下,欢迎有其他想法的朋友在评论区提出自己的见解。
一、对追逐热点保持高度敏感
尽管不少路人对蹭热点持嗤之以鼻的态度,但是笔者认为,在适度的情况下借势营销一波不失为一种明智的选择。首先要排除涉及到政治错误的热点,这一类热点类型敏感,并不合适出现在商业营销领域。举个正面例子,最近爆红的“甜心教主”王心凌频频登上热搜,她对于自身的保养、处于时尚前沿的衣品,使她成为一个移动种草机。我们是不是可以借着名人效应,挖掘一下王心凌是如何保持青春靓丽的呢?我想很多美妆商家、服饰商家和医美品牌都闻风而动了。
这个敏感包含两层含义:1、及时捕捉热点,提取具有商业价值的信息元素。2、规避不合适的热点,哪些可借势、哪些不可借势,要有高度敏感。
二、活动策划的创新灵感
活动策划可以说是营销的主体部分,这是因为创意策划是集热点、想法与变现于一体。一台完整的活动策划,往往是经过数个月的精心打磨,从主题选取、细节落实、落地运行、效果评估......例如麦当劳在520推出《来吧,新番茄!》趣味入职手册,这本书由全国100位麦当劳员工共同完成,作为一份特别的入职“新人礼”助力年轻人在麦当劳开心工作。
不难看出,这次活动策划也是对麦当劳品牌形象的一次塑造,对于员工而言,能够巩固其对于麦当劳的忠诚度;对于路人而言,会给人一种“这是一个有温度的品牌”的感觉,而不仅仅是一个快餐品牌。
三、始终怀有人文关怀
说大白话,就是说我们的营销活动要有“人味”,以顾客为本。无论是上文的麦当劳还是火锅巴士,都是从顾客为本的角度出发的,而不是从商家本位。笔者认为,如果商家只是秉持着盈利的态度进行营销,那是走不远的。因为笔者认为,但凡是与人打交道的生意都不能只怀有自己的目的。
惠人惠己才是我们应该有的态度!
说到最后,其实营销活动应该及时备好Plan B,因为任何大型的策划活动往往是容易出现意外的,只有想好了应对措施,我们才能做到从容不迫。希望今天的文章能够给你们带来一些新的思路。
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