小程序诞生的目的是为了更好地服务微信用户，所以每一款小程序必须有其存在的价值，而实用性正是它价值的体现。无论是一款工具类的小程序，还是一款连接线上、线下的小程序，它们的共同之处就是能够为用户提供一定的使用价值。...

如果小程序不能实现变现，小程序是很难持久以及健康增长的。因此，小程序的变现模式也需要着重考虑。根据之前的经验和教训，小程序的商业模式已经被越来越多的人提前考虑。...

竞争对手分析的第一步是判定主要竞争对手的当前目标及策略。...

竞争首先表现为价格竞争。但随着竞争的日趋激烈，非价格竞争优势更加明显。...

任何项目在实施过程中都会遇到各种风险，尤其是互联网产品类的项目，具有非常大的变动性，存在的风险性因素比较多。对项目的风险内容进行及时跟踪，提前去预防项目的各种风险，能够为企业降低实施过程中的风险。...

在对小程序项目进行跟进的时候，往往会遇到一些情况。例如，在某个具体的细节上有一些变动，但是对于整个项目来说，细节性的问题不应该摆在第一时间去处理，而是应该有一个全局观，优先处理好最重大、最要紧的事情。...

与消费者市场的个人购买相比，产业市场的组织购买表现出不同的特点。...

在对市场机会和环境威胁进行评价的基础上,企业就可以有的放矢地制定相应的营销对策。...

微观环境是指参与和影响企业营销活动并具有不同性质的利益相关者。微观环境涉及的主体。，除本企业外，还包括供应商、营销中介、竞争者、顾客及社会公众，构成了企业市场营销微观环境链条。微观环境是直接影响和制约企业营销活动的力量和因素，分析微观环境的目的在于更好地协调企业与这些相关群体的关系，促进企业营销目标的实现。...

营销管理分为需求管理和管理需求。...