éšç€æ–°ç”Ÿä»£æ¶ˆè´¹è€…æˆä¸ºæˆ‘国市场的主体,以åŠäº’è”网(移动互è”网)æˆä¸ºå…¨ç¤¾ä¼šä¸»è¦çš„ä¼ æ’ã€æ²Ÿé€šå·¥å…·å’Œæœºåˆ¶,ä¼ä¸š(å“牌)与顾客的沟通åŠä¼ æ’应éµå¾ªæ–°çš„原则...
在顾客认知价值定价模å¼ä¸‹,å®šä»·çš„åŸºæœ¬åŽŸåˆ™æ˜¯â€œä»·æ ¼=价值â€ã€‚å¦‚æžœä»·æ ¼å¤§äºŽä»·å€¼,ä¼ä¸šä¼šä¸¢å¤±å¸‚场机会(失掉份é¢);å¦‚æžœä»·å€¼å¤§äºŽä»·æ ¼,ä¼ä¸šä¸èƒ½æ”¶èŽ·åº”有的利益。在这个ç‰å¼ä¸,ä»·æ ¼æ˜¯ä¼ä¸šå‘顾客开出的交易æ¡ä»¶,而价值则由顾客æ¥è¯„价。æ¢ä¸ªè§’度看,顾客对价值的评估,å®žé™…ä¸Šå°±æ˜¯å¯¹ä»·æ ¼çš„æŽ¥å—区间的界定。...
谈到产å“(æœåŠ¡)给顾客带æ¥çš„时间价值,人们往往会想到使顾客节约时间æˆæœ¬ã€æ高效率ã€åˆç†åˆ©ç”¨æ—¶é—´ç‰ã€‚比如,银行里顾客ç‰ä¾¯æ—¶é—´å˜çŸäº†,高é“é€Ÿåº¦åŠ å¿«äº†,便利店è¥ä¸šæ—¶é—´å»¶é•¿äº†ç‰ã€‚但是还有一ç§äº§å“(æœåŠ¡)的时间价值与其独特的差异化价值有关。独特往往具有时间的é™å®šæ€§,是就æŸæ®µæ—¶é—´è€Œè¨€çš„。独特éšå«çš„时间属性是:è¿™ç§ä»·å€¼æ¯”其他供给者或竞争者更早ã€æ›´å¿«åœ°æ供给顾客,å¹¶ä¸”åœ¨ä¸€æ®µæ—¶é—´å†…æœªè¢«æ¶ˆè§£å’Œè¶…è¶Šã€‚è¿™æ ·,顾客所获得的ä¸ä»…是独特的差异化价值,还有较早享有这ç§ä»·å€¼çš„时间æ„义。...
对产å“或å“ç§è¿›è¡Œç±»åž‹åŒ–设计和定ä½,从è¥é”€æ“作角度应注æ„ä»¥ä¸‹å‡ ä¸ªæ–¹é¢...
类型化的优点,除了有利于一定程度的规模化è¥é”€è¿ä½œï¼Œè¿˜æœ‰å…¶ä»–两个方é¢...
在一些审美价值ã€æƒ…感价值比é‡è¾ƒå¤§çš„消费领域,消费者需求的个性化程度较高,需求的分布呈离散化特å¾ã€‚éšç€æ¶ˆè´¹è€…收入水平æ高ã€ä¸»æµæ¶ˆè´¹ç¾¤è¶‹äºŽå¹´è½»åŒ–ã€æ¶ˆè´¹è€…主体æ„识增强,以åŠç½‘络ç‰æ²Ÿé€šå·¥å…·çš„å‘展,这类需求细分且离散的市场越æ¥è¶Šå¤š,原先ä¸å…·æœ‰è¿™ç§ç‰¹å¾çš„市场也转化ã€æ¼”å˜ä¸ºè¿™ç§å¸‚åœºã€‚é’ˆå¯¹è¿™æ ·çš„å¸‚åœº,应采å–何ç§è¥é”€å¯¹ç–?国外的è¥é”€ä¸“家æ出了长尾ç†è®º,å³é¢å¯¹ä¸€ä¸ªä¸ªå®¹é‡è¾ƒå°çš„个性化需求集åˆ,æ供丰富ã€å¤šæ ·åŒ–çš„å“ç§,且快速地调整å˜åŒ–。但是这ç§æ¨¡å¼åœ¨å®žè·µè¿‡ç¨‹ä¸æœ‰æ—¶ä¼šéé‡ä¸€äº›éš¾é¢˜:å“ç§å¤šäº†,ç»è¥æ•ˆçŽ‡å°±...
产å“(æœåŠ¡)的文化价值ã€ç²¾ç¥žä»·å€¼ã€æƒ…感价值,以åŠæ ¼è°ƒå’Œè±¡å¾æ„义,很大程度上æ¥æºäºŽå…¶è¡¨çŽ°å‡ºæ¥çš„美。åŒæ—¶,å‡ ä¹Žå¯¹æ‰€æœ‰æ¶ˆè´¹ç±»äº§å“(æœåŠ¡)而言,实用性ã€åŠŸèƒ½æ€§ä»·å€¼å±žäºŽåŸºç¡€æ€§ä»·å€¼,ä¸èƒ½å¸¦æ¥é«˜é™„åŠ å€¼ã€‚çœŸæ£çš„æ ¸å¿ƒä»·å€¼æ˜¯ç¾Ž,è¿™æ‰æ˜¯é¡¾å®¢æ„¿æ„付出高价的最主è¦ç†ç”±,但问题是:美从何æ¥?如何展现?何ç§è¡¨è¾¾æ–¹å¼æ‰èƒ½æ‰“动顾客?...
产å“(æœåŠ¡)价值构æˆä¸,既有实用ã€åŠŸèƒ½ä»·å€¼,也有心ç†ä»·å€¼å¿ƒç†ä»·å€¼æ˜¯é¡¾å®¢ä»Žäº§å“(æœåŠ¡)ä¸èŽ·å¾—的心ç†æ¬¢æ¬£ã€ç²¾ç¥žäº«å—ã€æƒ…感满足以åŠå®¡ç¾Žæ„‰æ‚¦,总之,是心ç†å’Œç²¾ç¥žå±‚é¢çš„利益。顾客所获得的心ç†ä»·å€¼å¯¹ä¼ä¸šä¹‹æ‰€ä»¥é‡è¦,æ˜¯å› ä¸ºéšç€æ—¶ä»£çš„å‘展,新生代消费者对它越æ¥è¶Šé‡è§†,也愿æ„为它付出比实用价值更高的代价(这是产å“åŠæœåŠ¡é«˜é™„åŠ å€¼çš„æ¥æº),例如,情人节时,很多平时生活节ä¿çš„å°ä¼™å为表达爱æ„,会付出相对较高的代价,为心爱的姑娘献上漂亮的玫瑰花。...
从动æ€è§’度看,任何产å“å’ŒæœåŠ¡çš„价值都在ä¸æ–å˜åŒ–,驱动å˜åŒ–的概è¦åœ°è¯´æœ‰ä¸‰ç§åŠ›é‡:一是需求的力é‡:顾客需求å˜åŒ–牵引产å“(æœåŠ¡)价值å˜åŒ–,二是技术的力é‡:技术进æ¥å¯¼è‡´æ–°çš„价值ä¸æ–涌现,åˆ›é€ å’Œæ¿€å‘顾客需求,三是竞争的力é‡:包括åŒä¸€è¡Œä¸š(åŒç±»äº§å“å’ŒæœåŠ¡ä¾›ç»™è€…的集åˆ)内部的竞争ã€äº§ä¸šé“¾ä¸Šä¸åŒä½ç½®(上ã€ä¸ã€ä¸‹æ¸¸)ä¼ä¸šçš„竞争,以åŠçŽ°æœ‰äº§å“(æœåŠ¡)与替代å“的竞争ç‰ç«žäº‰çš„目的在于获å–优势,而优势的基础以åŠä¼˜åŠ¿çš„表现形å¼å°±æ˜¯äº§å“å’ŒæœåŠ¡çš„独特价值。 产å“(æœåŠ¡)价值的演å˜ä¹Ÿå¯ä»¥ç§°ä½œè¿›åŒ–--代的产å“(...
顾客å‚与方å¼åˆ›æ–°æ˜¯æŒ‡é€šè¿‡æ”¹å˜ä¸Žé¡¾å®¢çš„åˆä½œã€äº’动方å¼,使顾客获得更多ã€æ›´æ–°çš„价值。顾客å‚ä¸ŽåŒ…æ‹¬é¡¾å®¢å¯¹ä»·å€¼åˆ›é€ çš„ä»‹å…¥ã€é¡¾å®¢ä»˜å‡ºä»£ä»·æ–¹å¼çš„改å˜å’Œåˆ›æ–°ç‰...