1.整合搜索

搜索结果中出现的视频、图片、新闻等内容对用户视线及点击的影响很大，使整个页面各个结果的点击率出现波动。
 


2.多次点击

用户每次搜索可能产生不止一次点击，而是多次点击几个结果，而每次搜索到底产生多少次点击，与行业及搜索引擎对这个关键词排名的质量高低有很大关系，并没有固定的数字。
 
3.关键词类型

不同类型关键词搜索点击情况也不同，比如，一般来说，导航型搜索第一个结果的点击率比其他类型关键词要高得多。用户知道应该访问哪个网站，只是把搜索引擎当做方便的书签，根本不会去看第二名及以下的结果。
 
4.PPC影响自然排名点击

有人做过统计，右侧或上部出现竞价广告时，对左侧自然排名中同一个公司的结果点击率有帮助，使点击率提高。这可能与用户认为有实力做广告的公司更可靠有关。
 
5.季节性波动

关键词搜索次数季节性波动也会造成預估流量的不准确。如果查询记录的搜索次数刚好是在搜索高峰期，得到的预估流量可能比实际的高出几倍甚至几十倍。

无论如何，就算预估流量不可能非常准确，甚至可能与实际情况相差几倍之多，但重要的是SEO人员能知道未来预期流量在哪个数量级，建立心理预期，并为北京网站建设公司高层提供做判断、决策时需要的数字。“预估流量是5000，实际结果是2000"是可以接受的，但是如果项目开始时，连最终流量会是几百或几千或几万都毫无概念，说服高层批准项目和预算将变得很困难 。