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如何使用百度站长平台?

利用百度站长平台进行数据分析时,常用的功能包括索引量、流量与关键词、链接分析。
 
(1)索引量
 
此工具是为了体现网站有多少数量级的待选内容,而此内容并不是直接被抓取,而是候选的内容,这些候选页面是未来增加网站收录必须要有的页面。索引量能影响到网站收录率,是一 个非常重要的SEO因素。


 
通常为了准确判断网站收录情况,可以进行索引量的查询。如果网站索引量稳步增长,说明网站是健康的。如果索引量明显下滑,说明网站存在问题需要优化。一般情况下, 网站索引量明显下滑,可以通过提高网站文章质量、规律更新内容、增加网站入口等几个方面进行优化。
 
从SEO角度来说,索引量是第一步,蜘蛛抓取网站,建立索引页面;收录是第二步,蜘蛛根据页面内容和权重等因素放出网站的快照页面,从而可以参与关键词的排名;第三步就是关键词排名优化,争取获取更多的SEO流量。
 
通常认为索引量是收录网页的预备库,收录量是收录网页的确定结果,不过索引量不一定就大于收录数量,两者之间的关系主要有两种情况:
 
● 索引量多于收录量
 
一般来说索引量大于收录量,特别是对于新站来说,刚开始面临一个审核周期,索引数据不断增加,而收录量很难增长,这需要一些时间。但是当索引量高于收录量很多的时候,就要注意了,可能是文章质量的问题,这时应该增加原创文章的更新,尽量减少转载,特别是一些低质量内容的转载。
 
(1)索引量少于收录量
 
也有不少情况是索引量少于收录量,例如某旅游网站,索引数据4000左右,收录快到5000了。这种情况可能是数据的不准确造成的,也有可能就是索引的页面放出情况良好,对应了多个快照页面,造成收录高于索引。要注意的是这两个数据应该相差不会太多,相差太大的话-般都是网站出现了问题。
 
索引量和收录数据能够在一定程度上反映出蜘蛛对网站喜好和信任程度,单纯的看这两个数据是不够的,还要结合网站的页面数量,以及网页的收录时间等,通过综合的数据表现,发现网站潜在的问题。
 
索引量的多少一般由网站页面数量决定,要想索引量不断增加,就需要创造高质量的页面内容、规律更新、增加搜索引擎蜘蛛入口,不断吸引蜘蛛爬取,索引量数据出现了大的波动,蜘蛛抓取的次数和频率也会有相应的变化,这种变化是关联的,收录也会随着索引的增加而增长,两者的数据可能不一致,但是这种变化趋势应该一致,这种数据趋势可以体现出网站目前的状态,对后续的SEO工作有很大的指导作用。例如索引量下降,网站方面存在的原因可能有网址URL未规范统一、站点受青睐度下降、网站对蜘蛛不友好等。SEO人员需要针对网站具体情况来分析原因。
 
(2)流量与关键词
 
通过百度站长平台的“流量与关键词”工具,可以知道网站的关键词排名和点击量总数、展现量总数以及点击率的高低。在进行数据分析时,该功能可以给我们带来的有用信息包括:预估流量在做网站之前,我们都想要知道某些词或者一类词能给网站带来多少流量。也就是说,预估流量多少。利用百度站长平台的“流量与关键词”工具,就可以清楚地知道网站优化到何种程度,带来的预估流量是多少。例如一个关键词百度指数给出的整体指数380,PC端指数200,移动端指数180。 根据“流量与关键词”工具找出在某一位置的关键词,查看点击率,求出平均值,就可以得出这个词在某一位置所带来的流量。这样我们在做网站优化之前,就可以知道所优化的词能给网站带来多少流量了。根据展现量做出网站调整展现量指的是搜索用户在百度搜索引擎查询某关键词时,看到目标网站的次数。虽然用户没有点击我们的目标网站,但是目标网站依然在用户面前进行展示了。
 
通过分析就可以知道,用户在搜索哪些关键词时,我们的网站展现了。通过归纳和分类,就可以归纳出多种关键词。通过这种方式获取的关键词,用户的需求更明确,营销效果更好一些。根据这些关键词,进行主动的查询就可以知道用户为什么没有点击我们的网站,是网站关键词排名比较靠后,还是优化过程中忽略了什么?例如百度现在搜索中采用图文形式进行展现,是网站页面没有出现图文形式,还是描述等对于用户来说没有吸引力。SEO人员在分析过程中就应该可以得出一些结论,可以把这些词进行一些特殊的优化,来提升关键词排名, 提升网站流量。
 
● 对着陆页的分析
 
对具有点击量和点击率的页面进行分析,查看为什么出现点击率但是没有吸引到用户。特别是对于一些企业网站来说,在着陆页进行优化和内容填充,用户对此不满意就可能跳出。这时就要对着陆页进行重点检查,分析网站着陆页为什么没有留住用户,是内容问题,还是其他问题。
 
(3)链接分析
 
1)外链分析
 
分析外链数据的主要目的是找出垃圾外链,主动去封堵垃圾外链可能对网站造成的恶劣影响。
 
针对网站优化的情况来说,外链数据分为两类,正常外链与垃圾外链。而垃圾外链又分为两种:站内搜索结果页面(垃圾搜索词)以及被黑客入侵植入的黑链。我们进行数据处理的目的有两个:识别出哪些是正常外链,哪些是垃圾外链,并根据垃圾外链的相关数据,进行些处理,保护好网站:并且要让被垃圾链接指向的页面,不被搜索引抓取以及被收录索引。因此在外链数据表中,SEO人员需要对黑链进行筛选。筛选出这些垃圾链接,目的就是要把这些垃圾外链的域名记录下来,避免这些垃圾域名被黑客重复利用,拿去制作新的地圾链接,从而在第一时间拒绝掉这些垃圾外链,使百度蜘蛛从垃圾外链访问我们网站上的内容时,无法获取到任何信息。
 
(2)死链分析
 
内部死链,是自身网站上出现的,由于种种原因使得百度蜘蛛抓取链接时,无法获取到容而被识别的死链。大部分情况下,这种死链站长是可以通过一些方式避免的,因此是可控同时,由于链向死链的页面,是自身网站上的页面,并且链出了死链的页面,对搜索引非常不友好,因此要及时处理。
 
死链问题,不需要每天都去下载表格进行分析,只需要每天大致看一下数据,是否有突然出现的死链,找到原因并处理(一般大范围出现,比较容易被察觉到,也是需要紧急处理的);另外,我们需要定期进行一次较为彻底的死链数据分析,看看是否有平时没有关注到
 
的死链问题。
 
外部死链,其实可以不必过于关注,会受到死链影响的不是我们网站,而是导出了死链的网站。
 
3. Majestic SEO
 
Majestic SEO是一款深度挖掘网站外部链接数据的工具,虽然详细数据需要付费,不过价在利用 Majestic SEO工具进行数据分析时,主要用来分析网站的外部链接。
 
(1)链接增长历史( Backlinks History)用图表的方式非常直观地显示出网站外部链接的增长(或下降)趋势 个好的网站通常外部链接随时间逐渐积累,越来越多,较少跳跃式增长,链接减少就更少见了SEO人员可以通过链接增长历史,分析自己网站链接建设效果如何、链接数量剧烈变化与排名大幅波动是否有时间关系等。
 
(2)链接铺文字( Anchor)
 
使用每种锚文字的外部链接总数( Extemal backlinks),使用每种锚文字的域名总数(Referring domains)等。
 
键词是否是网站重点优化的关健词。根据这一数据也可以分析关键词排名下降是否与外部链接 SEO人员可以点击这些描文字,进一步查看使用某个特定错文字的链接都有哪些,这些关有关系。例如某网站关键词A的排名从原来的首页第10名,下降到了第三页,经过分析,发现是由于该关键词对应的外部链接数量大量被删除导致的。
 
4.关健词排名批量查询工具
 
批量查询某个网站的关键词排名是SEO人员必做的功课,不仅在研究竞争对手时要用到,自己网站优化前后都要定期查询,以检测优化效果、修改优化策略。因此SEO人员在进行数据分析时,需要掌握网站重点优化的关键词的排名。
 
要查询某一个关键词的排名比较简单,但是要查询多个关键词的排名,就需要借助工具来操作。目前互联网中提供关键词批量查询工具有很多,例如奏鸣网关键词排名批量查询工具即可实现这一功能。
 
SEO人员可以根据优化前后的关键词排名情况来判断优化效果,以及后期的优化方向。另外建议SEO人员在日常优化网站设计过程中,每天统计关键词的排名情况,随时关注优化效果。
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